Smiselno uporabite izrezke za oglaševanje
Oglaševanje ima danes veliko obrazov. Med njimi so tudi tako priljubljeni izrezki, ki jih verjetno vsi poznajo v različici iz programov za obdelavo besedil. Letake, brošure, plakate, obvestila za stojnice, pa tudi domačo stran podjetja lahko popestrimo in popestrimo z izrezki. Motivi se lahko nanašajo tudi na promocijska darila. Toda ali je to tako enostavno? Kako naj bo oblikovano oglaševanje okoli izrezkov in katere specifikacije morajo podjetniki upoštevati, da bodo pravno varni? Ta članek obravnava težave.
Izrezki na reklamnih plakatih
Preden se poglobimo v zadevo, je treba povedati, da se vsi izrezki ne smejo uporabljati v reklamne ali poslovne namene. Na primer, izrezki, vključeni v Word ali druge programe za obdelavo besedil, so samo za zasebno uporabo. Če ga želite komercialno uporabljati, potrebujete licenco. Toda kaj pomeni komercialna uporaba? Nekaj primerov:
- Oglaševanje za trgovce/izdelke/lokacije - to je očitno komercialno. Uporabljeni izrezki morajo zato biti brez licenc za vse vrste uporabe ali pa morajo trgovci kupiti licenco. Praviloma se pravice uporabe zlahka pridobijo na spletnih mestih za izrezke za manjše zneske.
- Plakati zasebni - če naj bi nastajali plakati za poroko, otrokov 18. rojstni dan ali obletnico sorodnika, zadostuje navaden clip art. Posebna licenca ni potrebna.
- bolšji trg- Če le občasno prodajate na bolšjem trgu in želite ustvariti reklamni plakat za mizo, lahko običajno delate brez ustreznih licenc.
- Ustrezna izbira - Clipart ne sme biti izbran za oglaševanje samo na podlagi njegovega videza. Naj se ujemajo s temo oglasa ali vsaj ne nasprotujejo. Na primer, ekološka mesnica lahko uporabi srečne risane prašiče ali krave, medtem ko bi veganska delikatesna trgovina brez teh izrezkov.
- Manj je več - še posebej neizkušeni oglaševalci radi uporabljajo preveč posnetkov za okrasitev svojega plakata. Izrezki so namenjeni izključno pozornosti in poudarkom. Poudarek bi moral biti še na samem oglasnem sporočilu: kaj je tam, kje je, kako je, kdaj je.
Če plakate ustvarjate sami, se poigrajte z nekaj idejami in pridobite druga mnenja. Glede na želeno sporočilo in vrsto oglaševanja so lahko letaki primernejši od plakatov.
Brezplačni izrezki
Se promocijskih daril ne da začiniti z odličnimi izrezki? Vsekakor, saj glede na vrsto darila na njih izgledajo odlično. Pri promocijskih darilih pa je treba še več pozornosti nameniti zagotavljanju ravnotežja med dekoracijo in oglaševanjem. Izrezek v nobenem primeru ne sme zasenčiti imena podjetja ali logotipa - navsezadnje bi moral prejemnik trik povezovati s podjetjem in ne smešno miško. Podjetja se lahko poglobijo v umetniško vrečko trikov na zabavah v podjetju ali posebnih kampanjah. Tisti, ki delite balone, dežnike ali druga večja promocijska darila in spominke, lahko enostavno uporabite izrezek. Katera promocijska darila pa so primerna? Pregled:
- pero - sie gehören zu den nützlichsten Werbegeschenken und lassen sich wunderbar mit dem Firmenlogo, dem Namen oder auch einem zusätzlichen Spruch bedrucken. Auch Cliparts passen auf diverse Kugelschreiber. So können Unternehmen künstlerisch bedruckte pero daj proč.
- Magneti - ti so še posebej zanimivi za podjetja z mlajšo odraslo ciljno skupino: ciljna skupina obožuje magnete. Prilegajo se na hladilnike, včasih na okvirje vrat, uporabljajo se za zapiske - in si jih lahko zamislite z izrezkom.
- Vžigalniki - na eni strani logotip podjetja s sloganom, na drugi strani lep izrezek. Vžigalniki so praktična darila, ki jih nekadilci vedno z veseljem sprejmejo.
- Oprema - če želite rednim strankam podariti nekaj za posebne praznike ali priložnosti, boste v svetu promocijskih daril našli ogromno idej. Večinoma so po površini večji, tako da je mogoče podjetje predstaviti v večjem obsegu in oblikovati površino s klipartom.
Ko gre za promocijska darila, bi morali vsi paziti, da izberejo izdelke, ki so čim bolj smiselni. Ko gre za pisala, je dobra kakovost pomembna. Nekatere stranke imajo tako radi svoja peresa, da so srečne, če se obraz lahko zamenja.
Clipart v spletnem oglaševanju
Kaj pa izrezki v spletnem oglaševanju? Tukaj je odvisno od različice oglaševanja:
- Domača stran - V območju novic ali bloga na spletnem mestu lahko seveda delate z izrezkom. Na vseh ostalih področjih pa odloča vrsta podjetja. Če želite sebe in svoje podjetje predstaviti na resen način, boste brez risb. Toda tudi tukaj obstajajo izjeme. Domače strani dnevnih centrov, mladinskih klubov, pediatrov in številnih klubov so lahko vedno povezane z izrezki. V pogrebni industriji so prepovedani.
- oglasi - Vsakdo, ki oglašuje na Facebooku, mora ustvariti privlačen in zanimiv oglas. Izrezki lahko spet pomagajo. A pozor: Motiv ne sme vsebovati pisave, sicer ne bo dovolj prostora za besedilo oglasa.
- posebne iskalnike - Izrezkom se je treba izogibati tudi na portalih za iskanje zdravnikov, hotelov ali restavracij. Večina motivov ni primernih za tuje kontaktne točke. Stranke tukaj najprej naletijo na ime in ocene, nato pa se odločijo, ali želijo več informacij. Odvisno od možnosti lahko motivi odvrnejo.