Marketing za vizualne umetnike

Več ljudi kot kdaj koli prej dela kot vizualni umetnik v prostem času – z namenom, da bi umetnost postala središče svojega življenja. A da bi to delovalo, morajo biti sposobni tudi živeti od umetnosti. Seveda je to mogoče le, če se ustvarjalci uspejo tržiti – kateri kupec naj kupi umetnost, če je ne pozna? Ta članek pojasnjuje, kako lahko umetniki tržijo brez večjih dodatnih stroškov.

Internet je odličen način za umetnike, da pridobijo izpostavljenost. Ni pomembno, če so imeti spletno stran, ki jo je ustvaril Websitebutler ali uporabite socialne medije za dosego mladih – tukaj je veliko možnosti.


Preden umetniki sploh pomislijo, da bi s svojimi deli dosegli širšo javnost, je nujno, da razmislijo o sebi in si zastavijo nekaj vprašanj. Kajti preden lahko drugi ocenijo kakovost dela, moraš to znova narediti sam. So prijatelji in sodelavci že pohvalili vaše lastno delo? Vse lepo in prav, vendar to ne pomeni nujno, da je umetnost dobra. Zaradi osebnega odnosa z umetnikom imata vedno nekoliko bolj obarvano perspektivo.

Zato je povsem smiselno uporabljati internetne portale, kot je ShowYourArt, kjer lahko uporabniki naložijo svoje delo in ga ocenijo. Če je odgovor pozitiven, si dejansko lahko upaš narediti naslednji korak.


Ali lahko po poklicu postanete redni umetnik, je v prvi vrsti odvisno od vaših finančnih rezerv. Ali pa najprej uspešno tržite umetnost in hkrati opravljate redno službo - težava: če se odločite za to pot, izgubite veliko časa za opravljanje strasti in trženje. Kakorkoli že, odločitev mora biti dobro premišljena. Ker v trajni eksistencialni potrebi skorajda ni mogoče ustvariti nič dobrega.


Obstaja veliko, veliko slikarjev, kiparjev in drugih vizualnih umetnikov. Toda mnogi so komaj opaženi, čeprav so tehnično dobri in proizvajajo brezhibne izdelke. To pogosto ne le zaradi slabo ali sploh ne izvedenih trženjskih ukrepov, temveč tudi zaradi nezadostne prepoznavnosti.

Vsak ustvarjalni človek se mora sam odločiti, za katere lastnosti svojega dela želi biti cenjen. Kateri slog me dela edinstvenega? Kakšna umetnost je samo pri meni?


Internet je zagotovo najboljši zaveznik vizualnih umetnikov in umetnikov nasploh. Ker nikjer ni boljšega načina za lažje in širše širjenje lastnih slik. Tukaj je nekaj posebnih nasvetov za samotrženje:


Danes ne potrebujejo internetne prisotnosti samo podjetja vseh velikosti in vrst. Tudi umetniki, ki delajo z vizualnim jezikom, potrebujejo tak videz. Zakaj je tako? No, spletna mesta so danes kot vizitka. Poleg tega združujejo različne informacije, ki bi lahko bile privlačne za potencialne kupce umetniških del. Tako izvejo več o delu, osebi, ki stoji za projekti.

In kar je najboljše: na dobro izdelani strani lahko takoj vidite slog dela.

Težava: vsi nimajo veščin spletnega oblikovalca. Torej morate bodisi izdelati svojo spletno stran z uporabo modularnih sistemov ali pa najeti drage agencije – seveda zaradi svojih stroškov delovanja ne ponujajo ravno poceni ponudb.

Lahko imate spletno stran, ki jo ustvari Websitebutler, ki je cenejša in še vedno zelo kompetentna. Strokovnjaki so razvili umetno inteligenco, ki jim po eni strani prihrani rutinsko delo na straneh in strankam višje stroške. Poleg tega je možno vzdrževati strani – kot umetnik bi se pogosto rad obrnil na druga opravila.


Spletna stran je pomembna. A vsaj tako pomembna, še posebej, če želite nagovarjati mlade, je uporaba družbenih medijev. Kdor bo upošteval različne družbene medije na platformah, od Pinteresta preko Xinga do Facebooka in Instagrama, bo nagrajen, saj večina veliko dela z vizualnimi dražljaji – enakimi dražljaji, ki jim želi služiti tudi umetnost.


Vzpostavitev stika s klasično umetniško galerijo, ki prodaja vaša dela, je še vedno eden najpomembnejših načinov za iskanje umetnosti za moškega ali žensko. Haken: Najprej je seveda treba najti galerijo, ki bo razstavljala dela. Če pa je lastnik galerije pridobil zaupanje in verjame v delo, lahko z njim postavite več slik hkrati.

Vmes pa tovrstni procesi potekajo tudi digitalno – nekateri portali tam ponujajo svoje storitve in prodajajo umetnine tretjim osebam. Seveda ima to nekaj prednosti analogne galerije, vendar obstajajo tudi možnosti povezovanja v mreže, da se takoj dodajo povezave do spletnega mesta in družbenih medijev.


Še en večni favorit art marketinga je razstavljanje lastnih del v restavracijah, kavarnah in barih. Če poznate lastnika takega lokala, se zagotovo lahko pogovorite med seboj o tem, ali bi želel v svoji trgovini razstaviti eno ali drugo delo po svoji izbiri. In tudi če kandidati ne poznajo nikogar, iskanje naslovov, na katerih so razstavljena dela umetnikov, ne stane nič, tako kot telefonski klic. Če sogovornika napotite na lastno prisotnost na internetu, bo morda celo pogledal na zavrnitev in jo prepozno sprejel.


Prava mešanica digitalnega in analognega samotrženja je zagotovo glavna stvar za umetnike. Če delo uživa nekaj priljubljenosti, je korak do tiskanja plakatov, razglednic ali majic možnost, da zaslužite več denarja s svojim lastna strast. Vsekakor pa taktnost ni potrebna le pri ustvarjanju slik, ampak tudi v trženju umetnikov, ko gre za kreativno raziskovanje tržnega potenciala. od